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　　高端品牌的塑造，往往与皇家御用、政治事件、顶级企业家、稀缺性等息息相关，当然还有时间的沉淀。2025年最后一个月，法国总统马克龙来事访问，给了高明见识之品牌以精心策划——塑造高端与价值的契机!

　　会稽山旗下的高端品牌兰亭之联名礼盒进入爱丽舍宫礼单，据称排在首位。这份联名礼盒，堪称国礼，名为“法中醇和”。开启礼盒，一座大桥连接两侧，大桥的“一半”是中国赵州桥，右侧天坛、长城彰显东方的雄伟与美韵；另“一半”是法国亚历山大三世桥，左侧埃菲尔铁塔、凯旋门，尽显西方浪漫。它不仅连接中法文化，更是中法情谊纽带的体现。

　　联名礼盒的核心是两瓶东西方代表性的佳酿——一瓶是兰亭，时光沉淀了馥郁，瓶身“曲水流觞”的酒标，把千年优雅上升为中华风流；一瓶是传承四百年的酒庄出品的香槟酒，珍稀单一、三年精酿、专属编号……在国事、中法外交、爱丽舍宫礼单等“辉映”下，联名礼盒非常厚重，亦传达出中法两国各美其美，美美与共。

　　国礼有学问，1982年英国首相访华时赠送一个银烟盒，1989年美国总统老布什访华，他获赠的礼品是一辆上海特制的自行车(飞鸽牌)。据相关资料，约旦国王爱送该国出产的橄榄油，非洲国家爱送镶着宝石的象牙……可以说，入选国礼，对于品牌来说是无上的荣耀!事实上，会稽山的精心策划“并非首创”，10多年前，泉州茶业已有“类似的轻量级”品牌实践。2014年“中法建交五十周年”，法国外交部在为它寻找中国礼品时，这个茶业品牌抓住机遇，成为首个外国政府定制茶——“莫逆之交·中法建交五十周年”纪念茶。品牌、产品因大国外交纪念茶而拔高，事件也成为行业热点话题，它就是三和茶业。

　　解读会稽山品牌，关键词有高端化、年轻化——许多品牌转型升级的目标和想拿到的结果，还有螃蟹配黄酒系列短片，伟人与黄酒，市值领先等，由此窥探中国黄酒的高端品牌价值建设之道。

　　高端化是一个难度系数比较高的课题，我们从4P维度来做一番探索：产品、渠道、促销、价格。近期，在第二十届中国品牌人物年会上，珍酒李渡集团董事长吴向东发表了题为《创新穿越行业周期》主题演讲，提到“我们总共通过七个方面的创新，包括超级链接、超级产品、超级渠道、超级传播、超级组织、超级品牌、超级体验，实现商业突破”。加以借用的话，那就是，通过高端产品、高端渠道、高端促销、高端价格，实现会稽山高端品牌的竞争力与突破。

　　高端产品高在哪里？2024年7月，兰亭14°中国酒新品发布会在苏州举办，根据发布会官方信息，“作为黄酒行业领军企业会稽山旗下的高端品牌，‘兰亭’以‘承、心、净、藏’为品质密码”。根据这一线索，我们把兰亭产品的高端进行稍微展开——承：281年无断代酒药传承(非遗酿造工艺)的恪守，心：大师团队的匠心酿造；净：小分子过滤技术提升酒体纯净度，藏：陈年基酒调配。

　　酒龄能够体现高端价值、稀缺感。兰亭以80、90年代库藏黄酒为基酒，大师兰亭基酒陈酿30年以上——年份可追溯，时间追溯这点对高端白酒同样适用。大师团队匠心酿造，还需要更进一步，国宝级酿酒大师王阿牛调配兰亭酒体……兰亭发力于产品，还有不少可圈可点的品牌动作，比如率先发布《高端黄酒分级及评分标准》，制定了严格的“15179”工艺要求和多维度评分体系。当然，鉴湖也是兰亭做品牌文章的一个点：限定鉴湖活水，酿酒原料;鉴湖水滋养的糯米，鉴湖湖畔专属种植基地。记录，“鉴湖水质极佳，驰名中外的绍兴酒就用鉴湖水酿制”。(题外话，当下品牌沉浸式营销、回厂游火热，鉴湖作为江南水乡名胜区、新一批国家级旅游度假区，为兰亭品牌提供了一个“大自然的馈赠”)

　　作者：陈士信，“解读1000个品牌项目”发起人、品牌专家、专栏作家，《销售与市场》高级顾问(2024-2026)，2024中国首席品牌官500强，中国品牌事业的研究者、实践者;解读作品在品牌联盟网专栏/销售与市场/知乎/今日头条/微博头条文章/腾讯等平台同步更新，微信号kasun-。

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